【數位行銷必看】什麼是 Sem 搜尋引擎行銷？看這篇釐清 Sem 和 Web Optimization 的關係與差異！ 集客數據行銷 ► 跳出率與停留時間：當有人透過關鍵字點擊進入你的網站時，這只是表示吸引了搜尋用戶，但是，如果某些關鍵字所帶來的流量跳出率很高，這可能表示你不是別人的菜（可能是產品、內容或網站設計不夠好）。 透過廣告後台的數據分析，你將能夠更準確了解每個關鍵字的轉換成效，透過廣告測試關鍵字後再投入 SEO 會是更明智的流程。 另外，別忘記使用 Google 關鍵字規劃工具，查看每月搜尋量。 SEM 就是在搜尋引擎結果頁上投放廣告，而廣告雖然需要付費，但是可以依照數據隨時進行調整，像是停掉沒效果的廣告、優化品質分數和網頁……等等後再次出擊，無須等待漫長的時間才能看到改變。 不知道你對上方圖表有什麼感覺，簡略來說 SEM 是一種付費行銷，它的成功來自於您的策劃方式，同時你必須更花心思在登入頁面設計，和吸引人的廣告文案，這些都會對你的廣告成效帶來最直接的影響。 優質的SEO內容需要投入人力、金錢來製作，並且需要時間等待被看見，因此從短期操作來看，關鍵字廣告的的成本較低。 而 search engine optimization 是一種需要時間經營的行銷方案，它會是一個非常好的配套措施，在未來幫您的網站創造可觀、且免費的自然流量。 您可以透過 seo A/B 測試，針對不同的廣告內容、受眾、和時段，做進一步的分配，評估與分析不同組別的廣告成效，讓您更了解自己的客戶。 很多人以為 SEM 設定好了便可以持續使用，其實 SEM 也需要持續關注及優化的。 因此，若是能長時間性的進行SEO優化，並讓網站得到好的排名，那即便沒有SEM的依靠，網站也能擁有一定的排名與流量。 廣告預算成效顯現需要長期投入經營，才會逐漸有成果廣告預算投入後，馬上就有流量其他補充具備較高的技術與專業門檻，需要有專家協助需要長期投入廣告預算，只要停止投錢，就立刻失去曝光SEO與PPC（關鍵字廣告）有一些巨大的不同與差異性。 透過 SEM 進行搜尋引擎行銷需要付費給搜尋引擎平台，如 Google 或 Yahoo，用戶搜尋特定關鍵字時能出現你要的內容（也就是你付費買的廣告內容），最常見的就是「Google Ads 關鍵字廣告」。 Google內建於Google Ads的關鍵字規劃工具，只要您有Google Ads帳號就可以免費使用。 Google關鍵字規劃工具會根據您輸入的關鍵字提出企劃書，幫助您規劃投放廣告時的關鍵字組合。 關鍵字研究中，必須瞭解使用者的搜尋意圖，找出最適合的關鍵字，並配合 e. 我們的日常生活非常依賴搜尋引擎，不論是每次網路購物都要先搜尋比價，周末聚餐的餐廳評價如何？ 實際上，SEM 和 search engine optimization 都不是免費的網路行銷方式，只是SEM是更明顯需要持續花錢的方式，畢竟它是依點擊而付費。 ► 沒有保證：除了需要花費時間之外，這一點和許多行銷方式一樣，投入 web optimization 也無法獲得任何結果性保證。 ► 花時間：要完成 SEO 的相關工作無法一蹴可幾，這可能需要幾週的時間來完成或針對現有問題進行調整改善，因此提升搜尋結果排名完全無法今天做完明天享受。 如前面所述，SEO 被翻譯為搜尋引擎最佳化或搜尋引擎優化，字面上或許不是那麼容易被理解。 簡單地說，這是一種不倚賴付費廣告，就能提高自然搜尋排名的方式。 這是一種透過鎖定某些關鍵字，並在用戶搜尋這些關鍵字時顯示廣告的行銷方式。 按時間順序「餵」內容的時代已經過去了，今天你將獲得「你所被給予的」內容。 從大報《紐約客》到地區性小報，報商都從 Facebook 得到了大量的流量，但許多「假新聞」也是如此。 這種假新聞通常都是具煽動性、不真實的政治報導，有些人看了情緒被煽動、也有些人看了覺得非常合己意而覺得大快人心，這些因素都讓這類的貼文被大量分享。 CRO（Conversion Rate Optimization）意思是轉換優化。 從你的網站吸引潛在客戶進來，成為你的訪客，並瀏覽你的網頁、參與你網站上的遊戲與活動等等，到最後願意掏腰包購買你的產品，這整個過程就是轉換。 整個轉換的過程如上圖，就像一個漏斗，由上到下分別為吸引、參與、轉換。 將能數位行銷是以搜尋行銷為核心的公司，幫助台灣內外銷企業透過網路行銷獲客，將數位轉型投資效益最大化，取得商業成功。 若長期經營SEO，我們會產製一篇有一篇的專業內容，這些都能累積起來，作為我們的數位資產，作為我們與使用者反覆溝通的素材。 現今，在網路找客是所有產業需要面對的課題，大家都希望能透過數位行銷，觸及更多網路使用者，因此所有產業都適合做搜尋行銷。 例如：你需要搜尋手機型號，你可能會猜消費者在搜尋引擎（Google、Yahoo）上搜尋「手機型號」、「手機」等關鍵字，但實際上真正有購買需求的消費者可能不會用以上關鍵字搜尋。 但是藉由 Google Ads、keywordtool 你可以更貼近有購買手機需求的消費者，像是「Iphone」、「OPPO」等品牌關鍵字。 在你準備投放 SEM 廣告時，雖然能為品牌帶來曝光，但同時也需消耗大量的成本，你必須確認投放關鍵字是否精準。 由於用戶往往較留意搜尋排名較高的結果，SEO 的目的正是在提升網站搜尋結果的自然排序。 search engine optimization 跟 SEM ，最根本上的差異就是取得流量的成本和效益不同，SEO 透過長期的投入獲得免費排名跟流量，SEM 則是使用廣告競價來取得短期與立即的效果。 ► 轉換率：增加網站流量的最終目標依舊是獲得更多轉換數，換句話說，如果搜尋用戶從點擊進入網站後，卻沒有採取任何你期望的行動，那麼則需要調整。 ► 建立長期性流量：雖然要出現在搜尋結果頁第一頁無法一蹴可幾，甚至一兩週之內都無法發生。 雖然 SEO 想看到成效確實需要一定的時間，但是一旦網站順利獲取好的搜尋排名，將可以享受持續性流量。 ► 不具有SEO能力：SEO 大道至簡一點都不複雜，但也絕非只是填寫關鍵字就能搞定一切的。 首先，應該確保關鍵字與網頁內容的相關性，讓廣告本身符合用戶的搜尋意圖。 接著透過數據分析工具，如Google Analytics，確認點擊廣告的使用者輪廓是否符合目標受眾，逐步剔除成效不佳的關鍵字群組，並找出成本較低但點擊率高的長尾關鍵字。 不斷優化廣告的另一項好處是提升廣告評級，這能使廣告的排序靠前並降低每次的點擊成本，Google藉此鼓勵更多的好廣告出現。 評估要素正是前面提到的一致性、點擊率以及導入網站後的瀏覽體驗。 通常對於新創建的企業、網站或是想在短期內增加訂單量的行銷活動等，會建議先從SEM廣告開始做起，畢竟SEM的最大特點就是快，它可以在短期內讓網站快速曝光，可為企業、網站、行銷活動於短時間內快速打開知名度。 而在操作SEM的同時，也可以同步進行SEO優化，畢竟若長期做SEM廣告，那行銷成本也可能因為其他競標者的出價而逐漸提高。 從廣告的角度來看，哪怕點擊成本並不貴，但是長期要保有這些關鍵字排名都是一筆不小的費用。 但是通過 SEO 行銷，可以針對這些關鍵字進行優化來搶佔自然搜尋排名，並製定減輕廣告費用負擔的操作策略。 ► 建立權威網站：我認為建立權威網站的最佳方式之一就是學會如何做好 SEO，因為 search engine optimization 不只是操作自然搜尋排名，更是關乎到使用者體驗、內容、網站結構…。 而且自然搜尋排名對於潛在客戶來說往往更具信譽度、佔領心智地位，因為這並不是付費廣告。 ► 精準流量：每個搜尋都源自一個疑惑或需求，而且搜尋引擎會提供搜尋用戶需要的相關內容，因此引導到網站的流量不只是曝光，而是對服務或產品真正感興趣或有需要的潛在客戶，同時不需要為任何點擊與流量而付費。